企业海外推广应该注意哪些问题？

一带一路提出后，企业出海已成定局。阿里四年间先后对马来西亚Lazada电商平台注资40亿美元铺路。马来西亚作为东南亚中心地带，华人人口最多的国家。是中国企业集体出海非常完美过渡跳板。可以充分利用马来西亚天时地利人和优势助力与西方资本主义国家的商业互动。

出海后中国大部分企业都要做海外营销与推广，目前国外主流网站APP在中国因为政策原因都无法访问。所以海外推广人才储备中国并不多，大部分掌握在超一线城市，而他们的服务对象也基本上是中国超一线大厂，收费标准超高。

那么中小型企业如何做海外推广？Facebook、twitter、youtube、instagram、tiktok这些主流的社交平台是企业经营推广品牌聚集粉丝的主要渠道。而针对具有区位优势的平台如俄罗斯的VK、东南亚VIKI等人群定位非常清晰。目前一些公司已经开始了海外社交媒体账号运营人员的招聘。新市场很多企业没有海外推广经验是一件非常危险的事。五火传媒具有11年海外营销经验，为此我们整理出几点企业海外推广常见问题希望可以帮助到大家。

1. 视频广告是企业产品文化主要的宣传方式之一，视频中包含的图片、音乐必须具备清晰的版权标注。部分平台会需要视频发布方提供版权证明才可以通过广告发布。中国大部分视频广告存在配乐侵权，海外发布后，平台上传部分音频会被限制声音播放，可以播放的也有可能被版权所有者投诉和提告。轻则视频删除，重则被告侵权赔偿费极高。企业在海外发布广告，切勿存在侥幸心里。很多海外版权平台已经与中国公司合作。

2. 任何一个产品属性都不可能服务全球每一个地区每一个人。做海外推广不能只存在一种营销策略方案。从事海外推广的工作人员需要清楚不同国家的政治、宗教、人文、地理、历史等基本国情。才可以避免企业因此所造成的损失。例如，很多企业认为沙特这样的石油国家非常有钱，可以针对他们进行定向推广。但如果你不了解宗教，那么你的推广就有可能无用。比如多年前中国藏獒行业价格最高达到千万时，很多獒园想通过海外宣传把藏獒卖向阿拉伯国家。而实质上这是不可能的，因为伊斯兰教对狗有明确的宗教饲养规定。养狗的家庭真主不会进入。

3. 海外互联网环境不存在真正的言论自由，如关联私人账号的facebook主页，在分享发布内容和回复上，不当言论同样会被举报封号。一般企业账号垂直性很高，极易引起公愤，会出现群起攻击主页事件。如果企业账号发生争议，非常有必要进行实时监控，避免被对手营销号带了节奏，及时对评论设置隐藏。运营者的私人账号，切勿参与政治方向评论，良好的个人账号发布与管理，是可以为企业主页引流。

4. 走出海外广告投放越多就越好的效果误区。优质的广告内容和符合投放区位人的风俗喜好习惯结合付费投放才能产生最大的广告效果。一开始大面积的硬广会引起潜在用户的错失。

5. 不要忽略小众平台的区位优势。除几大全球性互联网平台。以国家方向定位的如俄罗斯的VK社交平台。针对俄语区产品用户定向推广有较强的优势。

关于最近小米公司在日本推出红米note9视频广告涉及辱日事件。小米官方快速下架视频向日本用户致歉。该视频广告由日本团队拍摄制作。但小米团队在审核上却出现了对日本历史事件的疏忽。画面中的胖子爆炸形成的蘑菇云，影射美国在日本长崎投掷的名为“胖子”原子弹爆炸产生的蘑菇云，最让日本人气愤的是下一个点赞镜头激起了日本人的怒火。我们不难发现小米在亚洲东南亚营销上确实很有手段。所以不排除这是一次营销事件。因为小米产品在工业设计方向比较贴近日本小家电产品和智能家居产品风格设计。而早在几年前的小米中国区产品广告就在使用日本团队拍摄。我们不向客户鼓励使用这样的海外营销行为。如果风控不好，容易毁掉产品在海外树立的形象，海外社交媒体账号也会存在封禁风险。

海外推广企业同时需具备多语言网站。国外用户依然以企业官网为准，民众以社交账号为联系。商业用户以邮件沟通。选择符合国际常用的网站统计系统。可以增加用户心中权重。通过数据查看回流来决定广告投放的主要国家方向。

五火传媒2009年起参与海外推广项目，现在我们全面开启海外推广业务，不断扩充海外服务商资源。助力企业海外推广，帮助企业海外避坑。